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銅仁市線上消費者滿意度調查: (一)市場劃分/概念/ (二)品牌熱銷趨勢

2021-12-24

   2021年,興趣電商成為大勢所趨,好內容+好產品成為品牌保障,行業競爭維度不斷變化的同時,營銷需求 也在不斷升級,品牌們紛紛尋找起了新的生意增量場。我們再一次走進新消費市場,淘寶天貓總銷售額超20000億元,同比增長22.4%,我們發現了16個同 比增長超25%、銷售額超85億+超級品類,以及17個同比增長超80%、銷售額8億+的超級品牌。

 (一)市場劃分/概念:我們根據淘寶天貓的 銷售數據,通過規模 和增速兩個維度,篩 選出了23個最具潛力 的市場/概念。 我們從行業、品牌、 爆品的規模、增長、 輿情等角度進行全方 位的分析,勾勒出新 消費市場的面貌。食品飲料 含益生菌代餐 白蕓豆零食 高粱飴 白涼粉 油柑、楊梅、椰乳 —飲料中的高增長果味 無醇酒 女士晚安酒。美妝個護 早C晚A 洗卸升級 熱門色號—奶茶 中性小眾香水 海葡萄、益生菌、松露、松茸 —妝食同源。母嬰 奶酪塊 核桃油 秋梨膏棒棒糖 家用電器 空氣炸烤箱 無葉風扇 制冷/制暖杯 電動清潔刷 直發梳 衣物護理機 運動戶外 智能健身 戶外生活。

       高增長概念— 含益生菌的代餐 代餐能夠取代部分或全部正餐,除能為 人體提供大量基本的營養物質外,其易 飽腹、低熱量、高纖維等特點契合了健 身人群、減肥人群、繁忙打工族等多種 人群需求。 益生菌能夠維持腸道正常功能,改善微 生態失調。 因此,代餐+益生菌的組合進一步呼應 了消費者的健康需求,吸引了smeal等 代餐品牌、君樂寶等乳制品品牌、良品 鋪子等零食品牌的進入。

   概念聚焦:

(二)品牌熱銷趨勢:高粱飴又稱為飴糖,是山東的特產,以 “彈、韌、柔”三性兼備而著稱,其選 用優質白砂糖、淀粉、麥芽糖漿、水、 高粱粉等為主料,采用傳統工藝、設備, 穩火細工熬制而成。 作為傳統糖果,高粱飴一方面觸發消費 者的懷念情懷,另一方面其主要材料之 一的高粱粉又擊中了消費者的食用粗糧 需求,因此近年來高粱飴銷量水漲船高。白涼粉是一種中國南方著名小吃,以 植物涼粉膠等原料制成,操作簡單, 煮熟后呈清澈透明半流體,完全冷卻 之后凝固就可以食用??诟心刍?、清 爽,可以添加多種輔料,夏季可以作 為居家自制的消暑佳品。 市場整體產品差異不大,原料近乎一 樣。大部分商家還通過升級外包裝和 隨機贈送模具或者配料等營銷策略來 吸引消費者。

   


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