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疫情常態化下的2022年社區團購路在何方?貴陽團購問卷調查研究報告怎么做?

2022-03-07


2021 年回顧: 各平臺聚焦規模增長,從 0 1 完成基礎能力建設,在監管中補貼下 降穩健發展,中小平臺逐步退出。策略上,2021年是擴規模&基礎設施建設&策略方 向探索的一年,已實現全國大部分城市商品覆蓋基本需求且次日履約(11 點履約率 高)的要求,業務成長速度快。政策上,2021 年是政策監管收緊落實的一年,禁止 負毛利下業務降速,年末開始逐步釋放緩和信號,引導社區團購賦能農業,在健康 穩定中發展。競爭格局上,2021 年中小平臺加速出清,巨頭鼎立局面形成,多多買 /美團優選位列第一梯隊,淘菜菜/興盛優選位居第二梯隊,淘菜菜伴隨戰略協同升 級,后來者居上趕超興盛優選。 ?  

2022 年展望:從規模增長重速度到高質量增長重盈利轉變,增速可能放緩,巨頭鼎 立格局趨穩,或圍繞提 UE+提滲透打下沉兩條主線發展。策略上,我們預計2022是提 UE&提滲透打下沉的一年,通過提客單&提毛利&降履約&提團效等多種組合拳 實現經營效率優化,UE 提升;相比去年主攻城市覆蓋及增長,2022 各平臺可能將 在縣域/鄉鎮等更下沉市場發力并拉開差距。增速上,短期可能受到提 UE 影響處于 低位水平(GMV 口徑,我們預計平均季度環增在 20%以下),長期成熟穩態增速可 能介于互聯網電商和商超之間。競爭格局上,我們預計和 2021 變化不大,多多買菜 /美團優選仍居第一梯隊,由于多多買菜更契合下沉市場,2022 對競爭首位有競爭 力,淘菜菜位居第三,興盛維持湖南區域優勢但難擴張全國。

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